滕州百度报道：百度司南户外版助力户外广告媒体深度转型

在过去的2014年，中国大陆的户外广告总体投放额达到1，001亿元，比上一年增长了9.4%左右，仍然是广告市场中最具有稳定性和成长性的市场。另一方面，移动互联网大浪潮正在不断地冲击和改变着户外媒体，广告主因“看手机的人多了，抬头看广告的人少了”忧心忡忡。在一些企业正重新考虑户外媒体的广告预算的时候，百度司南推出了户外版，旨在通过大数据工具打造精准营销的一站式平台，搅动了户外广告市场的一池春水。

　　中国传媒大学数据挖掘研发中心主任、调查统计研究所所长沈浩教授认为：“今天的人们，衣食住行、喜怒哀愁、吃喝玩乐等都以数据的形式存在，通过数据、网络和软件，我们用数据来记录这个世界，再通过研究数据去发现这个世界，认识消费者，并获得更大的商业价值。在大数据时代，我们越来越多的可以从数据中观察到人类的复杂模式，以数据为基础的数据决定人们的未来。百度司南户外版的上线，正是对线下行为轨迹大数据的最充分利用，通过大数据，广告主可以将自己的户外广告展示给最精准的目标客户看，就像在PC端推送给用户搜索过的同类商品的广告一样，做到精准营销。这时候，大数据就变成了第四种生产资料。”


　　大数据如何让广告变得更聪明

　　大多数广告主在发愁的无非是两个问题：目标用户是谁?目标用户在哪里?以往投放广告选址往往靠经验判断，人流多的商区，大高楼外墙，总没错了吧?

　　先猜猜中国比基尼卖得最好的是哪几个省份?一般人肯定认为是海南或者福建，但是从淘宝数据告诉你，你想跑偏了，卖得最好的是新疆和内蒙古。这样巨大偏差的结果告诉我们，凭经验和想象投放户外广告，也是极容易南辕北辙的。至于为什么西北内陆的消费者更喜欢买泳衣呢，大概是出于对“看海”的美好愿景吧。对于广告主来说，原因不重要，数据才是引路石。

　　百度司南户外版也有同样的魔力，一家想推广祛痘产品的公司，应该把广告牌放在哪里最合适呢?商业步行街的人流量多，但是美女们购物袋里装的都是化妆品和衣服鞋包呀。通过百度司南户外版的页面告诉广告主，大学生是患青春痘的主力人群，应该在高校及其周边做广告推广，果不其然，照做之后产品销量短期内就有飞升。

　　而当百度司南户外版能精确到具体的城市片区，并以目标客户的密集程度由高到低排列出来时，国内户外广告策划过程中所遇到的长期缺乏数据支持的难题也迎刃而解，商家和广告主将坐享更为精准的营销以及更高的广告回报。

　　助力媒体和广告双赢

　　具体来说，手机百度拥有超过5亿用户，覆盖了中国95%的网络用户，每天响应60亿次搜索请求，对于用户的需求可以说是了若指掌。此外，根据《2014年中国手机地图市场研究年度报告》显示，百度手机地图占据了65.2%的市场。

　　这意味着，通过百度搜索引擎和百度地图产生的数据，能够帮助百度收集到各个城市、地区、商圈等的用户性别、年龄、兴趣爱好、消费习惯、收入水平等的数据，这些数据经过大数据工具的整合分析，就形成了以“精准人群画像+城市坐标”的营销决策分析系统。

　　麦肯锡发布的报告中称，大数据是下一个创新、竞争和生产力的前沿。而沈浩教授也认为：面对海量的数据，谁能更好地收集、处理、分析，谁就能真正抢得先机，在新闻传播行业如此，在广告行业也是如此。

　　百度司南户外作为整合了消费者购买路径、位置信息、创新技术、以及深厚的数据分析能力的移动大数据营销工具，对现下的户外媒体自然是一种冲击，但也带来和合作共赢的新机遇。百度司南户外版对于大数据的运用，可以帮助户外广告媒体突破长久以来在数据支持上的短板，可以提升户外媒体投的专业策划能力，百度的大数据也能够直接运用到户外媒体的价值评估、投放评估、媒体组合优化等方面，实现户外媒体以数据为支撑的智慧体系。

并且，一二线城市的高城镇化率和户外广告的成熟发展，户外媒体圈的重点点位已经被瓜分完毕，媒体营销只能从技术和精准层面比拼优势，借力大数据工具必然成为主流。即使是起步较晚、在借城镇化与商业地产扩大的东风跑马圈地的三四线城市，也需要提前应用大数据工具提升营销精准化，实现户外广告行业的跳跃式发展。对于户外媒体来说，早早借力大数据，也能早一步占领先机。

　　百度司南之前就推出了专业版和大众版，为品牌大客户提供市场格局研究、消费者洞察、媒体投放规划等营销全方位的大数据分析，也帮助中小型企业快速了解品牌产品搜索趋势、企业间竞争关系、目标受众的活跃网站、精准人群聚集城市等信息，深受广告主欢迎。此次百度推出司南户外版发力户外广告领域，也是驾轻就熟，也必然会给行业注入新的推动力，带来更智慧的新发展。